资本主义体制现与广告已紧密联系在一起。五花八门的广告将市民们全部驱入消费者的行列，从而让更多的消费者保障资本主义体制进程顺利进行。广告针对的不只是大人，对于广告商来说，儿童和老年人更是他们的最大诱饵。儿童们在广告的宣传和诱惑下，敦促其父母为其购买吃、穿、玩的一切用品，而且是没完没了。

广告商们认为：儿童是最大的诱饵，因为儿童喜欢看电视，儿童们看见电视中五花八门的各种广告后，开始督促父母购买其喜欢的一切。定时购买各种早点和汽水更是每家每天必做的事情。许多人担心，广告会对儿童产生严重的负面影响。人们反对针对儿童展开宣传和发行广告，他们要求政府限制广告，不要使广告直接针对儿童。对此，美国参议员克林顿·希拉里提出一项提案，要求美国联邦贸易委员会阻止广告商不要做吸引儿童，特别是吸引五岁以下儿童的任何广告。

在欧洲也开始逐渐制定禁止对儿童进行宣传的法律。希腊严格禁止在早晨7点至晚上10点做有关玩具的电视广告。意大利、波兰、比利时和爱尔兰等国也就此问题寻求解决的途径。也许上述国家有可能在未来就此问题采取更严厉的行动和政策。瑞典从1991年就开始禁止针对12岁以下的儿童进行广告宣传。并打算利用其担任6个月的欧盟轮值主席国之便，就电视广告问题采取一项较为严厉的制度。

而反对者则声称：儿童还没有区别广告的经验和能力，瑞典文化部高级顾问罗兰说：正是儿童没有鉴别广告的能力。面对这一声称，广告商才滥用儿童的幼稚。罗兰说：如果儿童具备了鉴别能力，那么将有更多的孩子敦促父母为其购买他们所喜欢的一切。

有些批评者担心针对儿童的广告会对社会产生负面影响。英国财政大臣布朗曾谴责广告商的广告在社会各阶层人民之间拉开了距离，有的贫困家庭因没有能力购买昂贵的玩具，其感情受到挫伤。

英国食品质量检验局要求提高对食品质量的检验标准，因为他们坚信针对儿童进行的食品广告，其食品将会使更多的儿童发胖。此外，有的广告商甚至前往各学校推销其产品。美国电视一台更是出奇招向一些学校的学生发放奖品，但条件是每个学生必须把新闻节目和广告一起看完。

另一家《ZPM》广告公司，曾以向各学校捐献电脑为由从校方了解有关儿童们的个人爱好的信息，自孩子们的家长对此行为提出控诉后，该公司才放弃自己的上述行为。

华盛顿一家商贸集团总裁基里·赖斯琼说：“我们目睹到儿童逐渐成了商业服务的工具。对此，那些广告商还大言不惭地一再声称，某些国家禁止针对儿童的广告，将会对儿童产生负面影响。因为，禁止做儿童广告将会打乱儿童看电视的计划，打击孩子的学习积极性。

也许这一声称也不完全错误，英国ITV中心声称，该中心收入的6700万美元的儿童广告费，全部用于制作儿童节目。希腊电视被禁止做玩具广告。这实际上也是对当地玩具制造商的一种支持，因为这限制了儿童的选择范围。美国在希腊的一家大型玩具厂也声称：这一限制的结果，使该公司与欧洲其他市场相比，在耶稣诞减少了营业额。对学校的广告宣传也并非无用。比如：英国政府自同意食品零售中心的提议后，要求学校更多地参与商业事务。在学校的鼓动下，孩子的父母亲开始频频购买食品。结果使学校多赚了几台电脑。总之，聪明的广告商通过其它途径，仍继续为自己谋利。在瑞典，广告商为了达到自己的目的，不惜在各大商场内进行广告宣传。此外，瑞典政府也无能阻止用瑞典话播放的卫星节目广告。欧盟打算修改欧盟法律也是因为这一问题。斯德哥尔摩国家研究所教授邱尔斯特罗姆说：在瑞典禁止电视广告的法律就根本不起作用。